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大陆战略效应显现大陆战略效应显现

来源:未知 发布时间:2018-08-12 02:20

随着内地经济的发展,中国不仅成为世界工厂,而且还开始精心打造自己的品牌。近年来,大陆运动服品牌已越来越“国际化”。通过扩大国际产品,深化专业化方向,新的战略效应逐步显现。 361°国际系列产品多次获得国际大奖,并获得业界的认可。 。

大陆战略效应显现大陆战略效应显现

361°正在积极开拓国际市场,同时扩大其在内地的业务。早在2014年,它就开始了品牌国际化的征程,专注于高端功能性跑鞋的研发和生产。 361°国际销售网点和定价策略的数量证明,过去四年来不断推广的国际化战略已逐渐开始取得成效。

根据2017年年报,巴西361°、美国、欧洲、台湾有1241、 1030、 378和40个销售网点的多品牌体育用品商店,销售361°国际线产品。欧洲国家已扩大到包括英国、德国、法国、奥地利和瑞士。 2017年,该品牌还成功进入了多个新市场,如加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列和意大利。

在定价策略方面,361°品牌通过专业产品吸引消费者,显示出逐步开拓国际市场的雄心和信心。以美国市场为例。 361°国际专业跑鞋的平均价格与业内传统知名品牌相差不远。这与大陆品牌在低端海外定价中的固有印象不同。

在过去的三到四年里,361°的整体研发支出稳步增长。 2014年至2017年,公司研发费用分别为人民币9570万元,、,139亿元,、,187亿元和1.73亿元,占总销售额的2.4%。、 3.1%、 3.7%、 3.4%。与此同时,公司的鞋类开发商数量从2016年的134个增加到2017年的326个,增加了2.4倍.361°将增加整体研发投入,并将有助于提高所有产品的质量。361°于2014年推出其国际业务,以专业精神为基础,始终专注于内外产品研发,以打造高品质品牌。对于国际系列产品,361°也是艰苦的。为了提高产品的功能性和竞争力,361°聘请了一支国际高端专业研发设计团队,在台湾设立研发中心,为海外业务的发展提供强大的研发技术支持。虽然包装和促销的外观非常重要,但真正保留客户的是产品的质量。

为了满足专业鞋类的不同功能要求,361°高度重视高科技材料及相关技术,并建立自主研发的技术,如SAC-air、 NFO、 QU! KFOAM、保险杠MD、 REV空气和拱形锁。 273项专利。

2017年,361°Sensation 2获得德国版 Runner World的“最佳首秀奖”。它还被推荐为女子跑步运动杂志,作为2017年春季的第14位最佳跑鞋和0171772.世界杂志春季跑鞋指南被选为第23届最佳跑鞋。 361°Sensation 2也包括在美国 2017铁人三项指南中。

此外,SPINJECT和MERAKI系列跑鞋分别入选美国跑步者世界 2017秋冬推荐跑鞋,SPINJECT获得美国竞争对手最佳新秀奖。

2018年,SPI°的中性缓冲跑鞋SPIRE3在今年2月赢得慕尼黑ISPO全球设计奖后,于5月赢得了北欧版2018年跑鞋奖。年度新人鞋年奖。

STRATA 2是另一款跑鞋,凭借出色的稳定性和缓震性能赢得了加拿大跑步杂志“加拿大跑步2018春季编辑选择奖”中最佳的缓震跑鞋,然后在01718的赛跑者世界中稳定下来。最佳跑鞋推荐奖。在今年6月举行的世界品牌实验室“世界品牌大会”上,2018年的中国500最有价值品牌分析报告发布。 361°在品牌价值123.24亿元中排名第334位。自2005年以来,公司连续第14年被评为“中国500最具价值品牌”。 14年来,361°的品牌价值增长了五倍多。

通过这些研发数据和屡获殊荣的经验,我们可以了解国外市场361°的合理价格。大陆品牌通过产品实力慢慢撕下便宜货的标签。

建立产品和受欢迎程度的策略一直在缓慢进行。墙外的墙壁很芬芳,现在361°的花朵慢慢飘回大陆。

在2018年初成都双马拉松期间,361°国际线的16款专业跑鞋首次亮相,“轻量级赛车”、“稳定支撑”、“中立悬架”三大系列,满足不同需求,让参赛选手体验国际化专业跑鞋水平。

国外市场网络逐渐普及,产品得到了业界的认可。我相信这些元素将逐渐转变为销售力量。 361°表示,未来,它将继续探索并扩展到具有增长潜力的国家,以推广361°国际产品,并期望国际业务成为未来三到五年内集团营业额的重要贡献来源。